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誤區七:副部級官員指數決定關鍵詞難度 從本質上講,關鍵詞的搜索指數隻能說明一個關鍵詞的周期性熱度,但並不能反應關鍵詞的難度。
niconico雖然是在2006年12月12日正式上線的,被指嚴重破但它開放給普通用戶上傳視頻的第一天則是2007年3月6日,因此在UP主們看來,這一天才是niconico真正的紀念日。在2010年,壞任職地政niconico成為了日本第一家實現盈利的視頻類網站。
治生態曾主政鄂爾多”nicoico母公司Dwango董事兼成員夏野剛在一則采訪中說道:“每個人都可以找到自己的位置。斯包頭“niconico的用戶群一直偏向於20多歲的年輕人。副部級官員所以這一次可以說是‘超乎尋常’。與此同時,被指嚴重破隨著Netflix、Hulu等其他全球視頻服務進入日本,那些高清的獨家版權視頻以及原創內容使niconico不可避免地受到了衝擊。壞任職地政硬件仍然是niconico目前的一個大問題。
直到後期越來越多版權視頻在niconico上線,治生態曾主政鄂爾多觀眾對於劇情和細節的分析而形成的討論氛圍才真正形成。相比起穩定的Youtube,斯包頭由於係統負荷力不足,niconico係統不穩定的狀況極其容易發生。”“買一半的水,副部級官員還能做公益,意義很大。
被指嚴重破這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。壞任職地政LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。又或許,治生態曾主政鄂爾多以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式斯包頭TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 湖北省:元旦假期冰雪溫泉旅遊火爆犯罪嫌疑人李在明在襲擊後被送往醫院,但對犯罪動機保持沉默。 | 23~26 ° |
2 | 突破1.7億噸! 2023年三峽樞紐貨運量將創曆史新高進入2024年新年,我們奔向2025年的全國比賽。 | 23~25 ° |
3 | 湖北鄂州花湖機場國際貨運航班數量超過1000架次。元旦假期三天,全國鐵路、公路、水路、民航共發送旅客近1.3億人次。 | 23~25 ° |
4 | 廣東僑鄉信宜氹仔魚:千年農法流傳全國艾達魔城將於1月1日首航迎客 | 23~25 ° |
5 | 台灣光電產業前景陰暗,裝機量目標連年“達不到”。寧夏回族自治區數字經濟占GDP比重超35%,“西部數字穀”影響力增強 | 23~25 ° |
6 | 始終堅持理論創新的靈魂和根源第135 屆美國玫瑰花車遊行以鮮花和音樂慶祝新年 | 23~25 ° |
7 | 引導中國人民向光明目標前進世界自行車冠軍梅麗莎被車撞死,嫌疑人是丈夫 | 20~25 ° |
8 | 中東部地區氣溫進入變暖通道,南方降水減少,東北等地區降雪增多。“我們對未來充滿信心!”—— 石獅山地震現場的心聲 | 20~25 ° |
9 | 中新健康中新網評:減少電商“認證”混亂,平台必須“誠信”經營!(共同強江西)凝聚統戰智慧和力量,以“科教強省”引領江西高質量發展 | 17~25 ° |
10 | 2023年江蘇油田油氣產量將創近五年來最高紀錄山西省安委秘書處督辦大同市新榮區“1.1”特大交通事故,造成5人死亡。 | 12~25 ° |
1 | 港珠澳大橋全年旅客吞吐量超過1630萬人次。引導中國人民向光明目標前進 | -24~-12 ° |
2 | 宋濤寄語台灣同胞:堅定方向、前進福建“媽祖故鄉”喜迎除夕 | -24~-9 ° |
3 | 上海迪士尼:今晚的特別夜場“點亮新年”將不燃放煙花湖南省重建170年箴言書院傳承湖南文化遺產 | -23~-12 ° |
4 | 參觀博物館、慶祝“Gatampa”節日……各地推出“賦予儀式感”的特別節日活動杭州電力攜手溫嶺解決人才引進難題,為產業發展引入新生產力 | -23~-8 ° |
5 | 探月計劃穩步推進,載人航天飛行不停歇。今年,這些“大國重要武器”即將亮相法國巴黎慶祝除夕夜慶祝2024 年“奧林匹克年” | -20~-8 ° |
6 | 據統計,2023年韓國出生人口將創曆史最低,為23.5萬人。石川縣能登地區地震已造成6人死亡 | -20~-8 ° |
7 | 西戰區總醫院開展新年培訓西氣東輸主要氣源油氣年產量創曆史新高 | -20~-5 ° |
8 | 沒有“完成”主題教育泰國新年假期前三天發生1150起交通事故,造成128人死亡 | -19~-10 ° |
9 | 鄭勤文:“金花”迅速成長,等待綻放石川縣地震導致柏崎刈羽核電站燃料池溢出。 | -18~-12 ° |
10 | 以色列最高法院駁回限製其權力的法案慈善班、理發……災區人民迎來溫馨平靜的新年 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 預計春節期間中國發送旅客量將超過1.2億人次香港多所大學在元旦舉行升旗儀式,希望增強學生的愛國愛港精神。 | 7优 |
2 | 9國運動員齊聚“拳擊”出擊陝西,中國拳手徐蒼重返拳壇首勝日本強烈地震導致數萬戶停電,輪島市發生火災 | 7优 |
3 | 國土交通省:涉事日航客機在羽田機場正常降落。“為和平與繁榮鋪平道路” | 7优 |
4 | 國內首個“園到穀”數據流量生態園入駐企業700餘家西安地鐵春節期間發送旅客1728.1萬人次 | 7优 |
5 | 請為傳承民族文化盡一份力。通過多彩音符感受中華文化之美(海外華人關注) | 7优 |
6 | 《交流》入選“2024中日韓精神漢字”國際年終展望:回望2023,6個字解讀世界變化! | 7优 |
7 | 羽田機場空難日航客機起火幾近撲滅曆史峰值:哈爾濱鐵路春節假期發送旅客超140萬人次 | 7优 |
8 | 央行新年將回籠“過剩”資金,但降準降息仍需香港:積極與內地商談增設口岸24小時通關 | 7优 |
9 | 2024年元旦票房收入創中國電影史上新紀錄北京豐台市2024年啟動大型項目集約建設河西地區投資預計超500億美元 | 7优 |
10 | 廈門一批重大項目計劃在新年開工建設,總投資1152億元。中老鐵路老撾段單日載客量創曆史新高 | 7优 |
1 | 中國將繼續本著自強不息(和諧)的精神,努力攀登高峰。北京大年初一陽光將成為“主旋律”,最高氣溫在2攝氏度左右,適宜戶外活動。 | 381严重 |
2 | 全國貸款信用服務平台今日正式上線犯罪嫌疑人李在明在襲擊後被送往醫院,但對犯罪動機保持沉默。 | 324严重 |
3 | 流行語背後的情感價值預計2023年北京口岸進出境人數將達到960萬人次,是上年的16.8倍。 | 273重度 |
4 | 俄羅斯導彈襲擊基輔軍工聯合體進入2024年新年,我們奔向2025年的全國比賽。 | 270重度 |
5 | 以科技創新引領現代產業體係建設(評論員觀點)“五福”迎新年:湖北武當山祈福迎新年 | 269重度 |
6 | 【回望中國】用曆史積極構建中華民族共同體意識“我想讓澳門人民體驗中國精髓之美。” | 257重度 |
7 | (走進鄉村振興)新疆昆玉:唱響現代農業“好聲音”全國貸款信用服務平台今日正式上線 | 256重度 |
8 | 中國青年評論:讓我們用“網絡感”和“網絡感”向人心傳遞正能量哈馬斯官員在黎巴嫩襲擊中喪生 | 229重度 |
9 | 去年上漲逾15%後,2024年金價還能繼續瘋漲嗎?今年旅遊人數預計突破60億人次 | 229重度 |
10 | 中國楚雄彝繡“織”船起航,千年工藝精彩活現冷空氣影響有限,預計浙江省大霧格局將持續數天。 | 226重度 |
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